6月12日，2026年世界杯开赛当天，可口可乐中国上线范志毅实时互动数字人陪看官，由百度一镜提供技术支持。用户可通过可口可乐中国小程序，以语音或文字方式与数字人进行互动，获取赛事解读、话题交流等服务。

据了解，该数字人基于实时交互技术开发，能够模拟范志毅的语言风格、声线特征及部分表情动作，支持连续对话、情绪识别等功能，并可结合赛事场景实现24小时在线互动。

除数字人产品外，双方此次合作还引入AIGC内容生成能力。百度方面表示，目前其数字内容平台已具备广告视频自动生成能力，可应用于品牌营销内容制作等场景。

业内观点认为，随着 AI 技术普及，数字人正在重构品牌营销模式，不仅降低了优质内容的创作门槛，也让传统明星代言升级为双向互动的数字化运营，形成低成本、高互动、可沉淀的一站式营销闭环。

根据IDC及沙利文的报告，百度一镜在国内AI数字人市场中份额与综合实力排名第一。此次携手头部快消品牌将数字人引入顶级体育赛事，打破了传统明星代言在时间、场景上的局限。